Левіс лінійка моделей та історичні паралелі
Засновник компанії levi's Лейб Штраус народився Баварії в багатодітній родині. У 40-х роках XIX ст. він переїхав назустріч долі в Америку до двом своїм старшим братам. Там він змінив прізвище на Леві Страусс.
В той час вся Америка безумствовала "Золотою Лихоманкою", зі всього світу на континент з'їжджалися самі відчайдушні авантюристи в надії розбагатіти. Знайшов свою "золоту жилу" і скромний торговець Леві Страусс. Він зауважив, що золотошукачем дуже не вистачає надійної і міцної тканини для виробництва одягу. І ось в 1853 році Леві Страусс навантажив цілий корабель тканинами з Європи, які тут же і були розпродані в Сан-Франциско.
З решти рулону матерії Леві власноруч пошив знаменитий "комбінезон без верху", який так припав до смаку золотошукачів і іншим людям романтичних професій, що незабаром Леві Страусс відкрив мануфактуру з виробництва одягу. Тканина для свого підприємства він закуповував у Франції в місті Ним, звідси і походить назва "денім".
За іронією долі міцні робочі штани настільки припали до смаку жителям Америки, що з часом з робочого одягу вони поступово перетворилися в повсякденні добротні речі.
Друга Світова війна дозволила проникнути багатьма атрибутами американської культури в Старий Світ, не винятком були і джинси.
Післявоєнні яскраві роки досі надихають багатьох дизайнерів, а стиль "американа" знову став популярним сягає своїм корінням саме в 50-ті роки. Міцні "невбивані" штани з джинсової тканини з характерним лейблом стали справжнім символом епохи. До речі щодо цього знаменитого лейблу є цілих дві легенди. Перша свідчить про те що якийсь машиніст зціпив два вагони поїзда, зв'язавши їх парою бувалих лівайсів і благополучно доїхала до найближчої станції, про що він з радістю і повідав власникам компанії. Друга історія більш прозаїчна, але більш точно зображена на лейблі. Власники компанії levi's влаштували своєрідну презентацію свого товару, під час якої два коні марно намагалися розірвати нову пару джинсів.
Пізніше джинси стали одягом рок-музикантів і кінозірок. Молодіжні субкультури, намагаючись наслідувати кумирів, копіювали і стиль одягу. І так вийшло, що колись суто утилітарний предмет одягу, став справжнім предметом культу і фетишем.
В даний час джинси levi's носить весь світ. Ця марка стала воістину синонімом джинсів. Levi's мають самі різні лінійки, досить велика кількість колаборацій і величезна кількість моделей. Написати про всім цьому різноманітті в рамках однієї статті буде важко, однак про деякі лінійках та моделі джинсів levi's ми спробуємо розповісти в цій статті.
Північна Америка
Незважаючи на той факт, що коли Америка подарувала світу саме поняття джинсів, самі американці до levi's ставляться без особливого пієтету. Це просто недорогі джинси в які можна одягнути дітей або сходити самим прогулятися в сад, виїхати на пікнік на природу. Як правило рідкісний американський великий магазин одягу обходиться без levi's, так і "герой розпродажів" - це як правило теж ці джинси. Варто також зауважити, що більша частина великих американських магазинів levi's за межі США ці джинси не шле, така політика компанії.
В даний час практично всі фабрики, отшивающие продукцію для масової "red tab" лінії levi's знаходяться за межами США. Велика частина джинсів levi's для північноамериканського ринку шиється в Латинській Америці (Мексика, Гаїті, Колумбія, Домініканська республіка і т. д.). Як правило це країни з дешевою робочою силою. Тим не менш якість подібних джинсів відмінне, завжди є можливість налагодити жорсткий контроль якості і дотримати всі норми виробництва. Бізнес є бізнес. Великої компанії щоб залишатися конкурентоспроможною доводиться свідомо йти на зниження витрат на виробництво продукту з метою економії і підтримання необхідних обсягів виробництва. Такі джинси дуже і дуже недорогі. Ціна джинсів levi's латиноамериканського виробництва рідко перевищує 50$. Наприклад, якщо людина ставить своєю метою придбання джинсів за мінімальною ціною, то такі джинси Levi's будуть цілком прийнятною заміною умовних "безіменних джинсів", так як коштують недорого і незважаючи на все вищесказане мають якість набагато вище, ніж продукція з місцевого речового ринку. Крім того такі джинси мають відмінні лекала, що дозволяє судити про те, як річ буде сидіти на людині, що дуже важливо при покупці одягу онлайн.
Наведемо кілька прикладів моделей джинсів цієї лінійки:
джинси levi's 501 - абсолютна класика.
Всупереч розхожій думці про незмінність цієї моделі, 501-е дуже суттєво змінювалися з моменту своєї появи на світло" в кінці XIX ст. (про це трохи пізніше в розділі про levi's Vintage clothing).
В даний час - це джинси середньої "Regular Fit" посадки, з прямим кроєм і середнім поясом.
505 - дуже близька до 501 модель (коли-то історично це і була одна модель), що відрізняється застібкою. У 505-х замість традиційних болтів (металевих ґудзиків) є зіпер (металева блискавка). Також деякі шанувальники марки відзначають трохи більш вільний крій в стегнах для цієї моделі.
Levis 517 Boot Cut
517 - "ковбойські" джинси. Середня посадка, вузький крій Slim Fit щільний коттон і зовсім невеликий кльош (boot cut).
514 - пряма класика. Джинси щільно сидять по фігурі, але не мають звуження від коліна, повністю прямі. Мають пояс трохи нижче середнього.
Мабуть варто додати, що останнім пару років компанія levi's робить певні кроки в напрямку покращення якості та визначеної іміджевої складової. Так були випущені деякі моделі (501,505,511) з селвидж деніму Коун Міллз, пошиті саме в США. Ці джинси виготовлені досить якісно, хоча коштують досить дорого (близько $170). Причому це не LVC (про "вінтажній лінійці" мова піде трохи пізніше), а цілком масова red tab лінійка.
Silver Tab
Ця лінійка представлена тільки в США. По суті справи це спроба представити компанію levi's більш привабливою для молодіжної аудиторії. Silver tab - це в деякому роді такий urban style. Силуети як правило досить просторі, за розмірами також Silver tab в більшості випадків виходять десь на розмір більше аналогічних джинсів з класичної Red tab лінійки. Нерідко в таких джинсах додаються деталі не зовсім характерні для джинсів, наприклад клапани на задніх кишенях.
За ціною Silver tab приблизно в тій же ніші, що і Red tab.
Green Tab (levi's eco)
Як випливає з назви - це "Eco Friendly" (екологічно чиста) лінійка levi's. Використовується органічний бавовник і тільки м'який оброблений денім. Щільність деніму для таких джинсів теж рідко перевищує 10-12OZ (унцій на квадратний ярд тканини). Це легкі літні джинси. На кишені "екологічний" таб c зеленою написом. Дана лінійка є як для ринку США, так і для ринку Європи. В даний час зустрічається досить рідко.
Levi's Capital E
Всупереч назві лінійка Capital E - це не зовсім "вінтажне" напрямок levi's (відтворенням історичних моделей займається levi's Vintage Clothing). У цій лінійці є деякі відсили до славного минулого марки, але вони скоріше виражаються в деяких деталях. Наприклад своєрідні арки нагадують такі у старовинних моделей, іноді як данина традиції використовується селвидж денім. Але в цілому Capital E представляє із себе досить модні джинси на противагу "народному" red tab. Як правило у них досить сучасний крій, нерідкі тканини з додаванням еластану. Патч (нашивка на поясі ззаду) виготовлений з коричневої шкіри, на табі немає напису levi's, є лише заголовна "Е". Джинси мають досить непогану якість, виробляються в США і коштує понад 100 доларів. В онлайн-продажу зустрічаються досить рідко.
Європейське напраление levi's.
На відміну від лінійки levi's, призначеної для продажу в США, в Старому Світлі продукція цієї компанії позиціонується дещо по-іншому. Їх речі скоріше варто відносити не до асортименту дисконт-магазинів, а до casual одязі середнього (і навіть трохи вище середнього) сегмента. Справедливості заради варто помітити, що випадок з levi's тут не унікальний, наприклад продукція компанії Tommy Hilfiger в США позиціонується швидше як недорога повсякденний одяг, тоді як у Європі можна спостерігати навіть бутіки цієї марки.
Цінова політика також значно відрізняється. На відміну від американської масової лінійки з ціною в районі $50, джинси такою ж масовою "red tab" лінійки для Європи можуть коштувати від 50 до 100 євро.
Проводитися речі для європейської лінійки можуть у таких країнах як Польща, Туреччина, Угорщина, Португалія та ін
Нерідко в магазинах вказують країну походження - Бельгія. Насправді це помилка, у Брюсселі знаходиться штаб-квартира компанії. Якщо подивитися етикетки більш уважно, то з великою часткою ймовірності можна виявити цілком чесну напис "Made in Poland".
Серед споживачів раніше існувала думка що угорський пошиття був найбільш якісним, проте останнім часом продукція з пошиттям цієї країни практично не зустрічається. Можливо ця фабрика вже закрита.
Зараз найчастіше зустрічається польська і турецька пошиття джинсів levi's для європейської лінійки. Принципової різниці тут по суті немає. При виробництві масових джинсів, як правило, не вказується чий денім був використаний. За деякими непрямими даних денім проводиться на великому турецькому підприємстві Orta Andalou (найімовірніше не тільки там). Принаймні вони вказували компанію levi's серед своїх клієнтів. Загалом негативний образ турецького виробництва в очах нашого покупця в чому сформований безіменній кустарної продукцією, якою були наповнені всі речові ринки країни кілька років тому. Насправді турки роблять досить непогані матеріали, що купуються різними виробниками. Наприклад, "екологічний" organic denim без використання хімії, для знаменитої шведської "eco friendly" марки Nudie Jeans проводився саме в Туреччині.
Турецький пошиття теж цілком непоганий, це стосується як трикотажу так і джинсових виробів.
Моделі для європейської лінійки, як правило, не збігаються з лінійкою для США. Тобто зустрічаються деякі аналоги досить близькі у цих двох лінійок, але вони можуть бути абсолютно тотожними і, зрозуміло, мають зовсім іншу маркування і назва моделі. Виняток може скласти базова 501-я модель. Однак і тут є деяка відмінність. Так для Європи може випускатися своя версія цієї моделі, яка за відгуками має трохи більш вузький крій і низьку лінію посадки.
Red Tab
Точно також як і для США, ця лінійка являє основу колекції. Денім, як зазначено вище, використовується з країн розташованих ближче до місця виробництва, однак для деяких преміальних моделей може бути зроблено виняток. Наприклад для невеликої колекції "best of red tab" може використовуватися якісний необроблений японський денім з Каихара Міллз.
Також наведемо кілька моделей:
501 - флагман колекції. У деяких виданнях ця модель може мати кілька більш модернова посадка щодо американського аналога. Пояс трохи нижче і сама посадка вже.
504 – Regular Fit трохи звужений від коліна із застібкою на блискавці.
507 - це bootcut з середнім поясом (або трохи нижче середнього), застібка також на зиппере. Модель не тотожна американським 517 та 527 моделям (перша має більш високий пояс, друга більш яскраво виражений кльош).
508 - Slim Fit, кілька звужений до низу.
Придбати європейський Red Tab можна в багатьох магазинах, що торгують повсякденним одягом.
Levi's Vintage Closing LVC
На сьогоднішній день це мабуть найкраще що є у levi's, не рахуючи деяких спеціальних розробок. Ми спеціально не відносимо цю лінійку ні до американського ні до європейського напрямку, т. до. вона представлена і там і там (хоча формально її можна назвати європейською через штаб-квартири в Голландії).
Основною ідеєю цієї лінійки є відтворення джинсів в первісному значенні цього слова. Тільки традиційний денім, фурнітура та крій, тільки найвища якість. Основу колекції складають речі відтворені за архівами компанії Levis. Справедливості заради додамо, історична достовірність дотримується не завжди (за ретро краще все ж ходити до японцям), є деякі поправки на тренди нашого часу (в основному це стосується силуету), але вони досить незначні.
Основою колекції є своєрідний "генезис" 501-й моделі, від початку виробництва в кінці XIX століття і закінчуючи 1983 роком. Саме в цей час були списані останні човникові верстати і денім вже стали робити на "широких" промислових верстатах.
Дотримані всі основні деталі властиві 501й моделі того чи іншого року. Якщо простежити всі етапи розвитку цієї моделі, то буде помітно наскільки значно змінювався крій, додавалися і вилучалися ті або інші деталі. Спробуємо розібрати деякі моделі LVC та їх особливості.
Наприклад 501 1922 - це саме втілення робочих джинсів. Це дуже просторі штани з досить високим поясом та застібкою на гачках.
Спочатку джинси тих часів мали на поясі гудзики, призначені для кріплення помочей і "чинчбэк" (своєрідний "хлястик" ззаду) для регулювання розміру в поясі. На цьому фото ми бачимо деякий відступ від "історичних канонів" - на цій репліці 501 1922 є як шлевкі для ременя так і гудзики для помочей, чого на той час не було. Це зроблено для зручності сучасних людей, адже не кожен в гонитві за історичною достовірністю готовий хизуватися в джинсах на підтяжках. Ще одна пікантна деталь - спочатку джинси Levis мали ще одну заклепку в паху ("кротч райвет"), проте згодом компанія відмовилася від цієї деталі, біля багаття заклепка загострювалася, доставляючи золотошукачів і ковбоїв чимало клопоту.
Арки у цих джинсів досить значно відрізняються від сучасних, патч виготовлений зі шкіри, а на табі написано "levi's" саме так, через головну "Е". Також заклепки на задніх кишенях робилися з зовнішньої сторони. В той час люди скаржилися на таке розташування заклепок бо вони дряпали дерев'яні меблі. Пізніше стали робити приховані заклепки, а ще пізніше, відмовилися від них зовсім, посилюючи кишені лише нитками.
501 1947 - найбільш знакова модель компанії levi's. Не випадково дуже багато вдалі джинси самих різних виробників базуються саме на цій моделі. Ці джинси вже не настільки мешковаты, не мають кріплень для помочей.
Патч шкіряний, арки на кишенях схожі на сучасні, велике "Е" на табі і приховані заклепки.
1954 501Z -ці джинси цікаві передусім тим, що це перші 501-е які стали виготовляти з зиппером, пізніше вони виділилися в самостійну модель, яку ми знаємо як 505.
501 1966 - для багатьох людей дуже культова модель. Мають досить вузький крій, таб з малої "е" і характерну пологу арку.
Початкова задумка полягала виключно в "рідному" американському виробництві. Тобто горезвісне "Made in USA" у випадку з LVC - це не просто примха, а сама справжня частина брендингу, як заголовна буква "Е" на табі або шкіряний патч. Однак специфіка бізнесу з часом змусила компанію піти на компроміс. Так, наприклад, з'явилися деякі моделі LVC турецького пошиття, причому це досить якісні джинси. Однак цінителів марки такий варіант часто кілька засмучує, хоча такі джинси коштують дещо дешевше ніж американські.
З денімом у LVC теж не все однозначно. Справа в тому що в Коун Міллз традиційний денім на човникових верстатах перестали випускати на початку 80-х років. Подібний матеріал досить трудомісткий і дорогий у виробництві (потрібні більш "примхливі" верстати і більшу кількість людей для їх обслуговування), тканина має менш однорідну текстуру ніж у сучасного "широкостаночного" деніму. Проводилися досить вузькі рулони матеріалу, при пошитті джинсів з такого деніму краю не обметывались, а залишалися з "крайкою" (selvedge). Саме кромка і стала символом традиційного підходу до виробництва джинсів і зараз джинси з подібного деніму роблять як вельми і вельми шановні японські "ремісницькі" мануфактури, так і цілком масові виробники. Селвидж - це не показник якості як такого, а просто данина традиції і символ традиційного підходу до виробництва деніму.
На момент виробництва LVC подібний денім робили в основному тільки японські виробники, а на батьківщині джинсів, подібна технологія була вже грунтовно забута. Таким чином levi's для своєї преміальної лінійки довгий час закуповував сировину у японців. Такий денім найбільш точно відповідав вимогам компанії про класику і денім-традиціях.
В даний час в Коун Міллз відроджено виробництво традиційного деніму на човникових верстатах, який використовується для виробництва деяких американських (і не тільки) джинсів виробниками, педантично відносяться до денім-класики. Крім того, для LVC вироблених в Європі може використовуватися і вищезгадане японське сировину від Каихары.
Крім джинсів в цій лінійці проводиться ще трикотаж, сорочки та деякі аксесуари. Як правило це робиться в Португалії, при цьому якість також досить високо (як в іншому і ціни).
Ще раз повторимося, що людям дійсно є шанувальниками марки levi's (можливо заставшим ще "ті самі" джинси) обов'язково варто купити собі хоча б одну пару джинсів з цієї лінійки.
Levi's Made & Crafted
Взагалі прийнято вважати, що у суто джинсових марок інша одяг є досить "прохідний" і в жодному випадку не є основною колекції. Лінійка levi's made & crafted як раз доводить зворотне. У цьому випадку компанія levi's змістила акценти. Ні, джинси в цій лінійці зрозуміло теж присутні, але вони явно не домінують. Тут простежується спроба зробити повноцінну колекцію повсякденного одягу для сучасних людей, при цьому досить значну увагу приділено саме матеріалів і якості виготовлення.
Виробництво цих речей в основному португальське і турецьке. Представлена лінійка levi's made & crafted як для європейського, так і для північноамериканського ринку. Ціни приблизно порівняні з LVC, тобто це досить дорого (коштує досить осмислено підходити до покупки), але в той же час вельми і вельми якісно.
Придбати речі цій лінійці можна в невеликих онлайн-магазинах роблять акцент на певні марки з історією.
Висновок
Ми розглянули деякі лінійки компанії levi's. Безумовно levi's є прабатьком всіх джинсів і має дуже глибокі традиції. Але відкинувши аналітику можна з упевненістю сказати що levi's це передусім особливий стиль і доказом цього - сама історія.
